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日上品牌年轻化破局 “逐日派队”IP正式出道

时间:2021-07-06 11:40  来源:大众时报网  阅读次数: 复制分享 我要评论

“没有永远年轻的品牌,只有永远年轻的消费者”。“品牌年轻化”一直是热门话题,也是品牌必须要面对的市场命题;当下Z世代已经成为市场上新生代消费主力,作为“高额低频”的家居建材行业,与年轻群体进行沟通,拉近与他们的距离,对家居品牌来说至关重要。

日上

 2020年7月24日,日上品牌战略升级发布会在云端隆重举行,本次发布会以“打破界限与想象年轻不被定义 ”为主题,宣布日上打造的名为“逐日派队”的IP正式出道。至此,日上也成为国内首家提出“品牌IP化、IP品牌化”的家居企业。

 27年回顾 1.2亿用户的陪伴

 这次发布会既是对日上发展27年历程的回顾,也是对日上品牌战略升级的发布,具有"承上启下"的重要意义。

年轻化

 19819年改革开放初期,全面创业如火如荼,百业待兴,日上初创期以铁结构产品的制造和安装为主要业务;

 1993年,北京第一樘防盗门诞生于日上;

 1994年,日上开始涉及防盗门、防火门、安全门等专业产品领域,提出以 “致力成为老百姓美好生活的一部分”为品牌使命;

 1996年,日上成为行业内首家推出定制门的家居品牌;1997年,日上推出24小时紧急开锁服务;

 1999年,日上连续三年冠名《法治进行时》......

行业

 在业内创造了多个第一:第一个实现入户门量尺定做;第一个生产天地锁入户门;第一个为入户门上保险;第一个做365*24小时在线服务。

 随着用户消费习惯的改变,日上开始以用户为中心提供一站式家居服务,并成为京津冀1.2亿用户首选的家居品牌,市场覆盖率达90%。

 破局出圈开启日上IP时代

 过去的27年来,日上一直致力于为用户打造无限美好生活,始终以用户的需求为导向,不断创新产品的工艺技术,完善产品品质和服务体系,引领行业的发展和进步,深得用户的信任和喜爱。

 2019年,日上发布“日上π”品牌战略,“日上π”代表着无限优化的精神,能够创造无限可能。

日上

 虽然当下的消费担当已经逐渐由“80后”“90后”过渡到了更年轻的“95后”“00后”,但是年轻 ≠ 年龄,年轻就是拥有一个始终奔跑在时代变化的路上的阳光心态,而日上品牌升级针对的人群也将不由年龄来划分,更不只停留在的形式上的改变。而是根据年轻用户群体的理性诉求与情感满足来进行品牌升级,将“日上π”人格化,满足“年轻人”基本需求外更多追求的同时打造日上超级IP,陪伴每一位为美好生活而奋斗的人。

年轻化

 日上品牌总蒸蒸表示:“随着物质生活的不断提高,人们对于精神上的需求也越来越高。精神上的享受,心灵上的依赖,成为人内心更渴望,更在意的东西。逐日派队的每一位人物,都是为大家定制而生的,他们将温暖与正能量,献给每一个热情且有梦想的人,尽管人生不如意,仍然有人陪着你。”

 逐日派队聚焦年轻力量

 逐日派队是由日上派飞船、刚刚虎、暖驼驼、板板鸭和派嘟嘟五位成员组成的英雄小队,在日上派飞船的带领下他们在R星球为居民们攻克每一个危险的夜晚,迎接每一天的日出。他们坚信:“不论生活再难,也要始终为无限美好生活而奋斗”。

行业

 日上派飞船-使命是追逐日出

 日上派飞船代表“日上”,是逐日派队的高性能载具和最重要的精神图腾。它行事果断,做事稳重,善于处理各种突发的事情;在发生危险时总能给英雄小队指引方向,它就像我们人生中那个重要的导师,在我们低潮时、不知所措时,引导我们继续向上生长,给予希望与信心。

日上

 刚刚虎-使命是守护家园

设计背景

刚刚虎设计目的是为了实现日上品牌核心精神【日上π】的人格化。

日上的π是一种无限优化的精神,这种精神让我们永远保持谦逊,永不自满的状态,持续创造,不断前进的行为,无限优化,超越自我的追求。这就是日上品牌战略核心精神:日上π。

2020年日上开启IP新时代,日上超级IP逐日派队诞生,用陪伴新世代童年记忆且熟悉的动漫人物来搭建品牌沟通体系和产品体系,以【品牌IP】为沟通载体,实现与年轻消费群体的对话。

形象设定

刚刚虎代表着日上的“防盗门”板块,拥有不服输的钢铁意志,外冷内热的性格就如同家里的防盗门,一面有刀枪不入的铠甲,抵御所有的伤害和冲击,另一面是柔情,给了家人,像极了为家人遮风挡雨的男主人。

他是一个典型的外冷内热的老虎,拥有一身刀枪不入的铠甲。但铠甲只能遮住他一半身体,遇到危险时,所有的朋友都可以躲在他的身后,他的盔甲可以防御住所有伤害。但他的后背非常脆弱,需要朋友们的保护。

刚刚虎从盔甲露出身体的部分,都需要朋友们的保护。刚刚虎的日上星球盔甲,可以抵御所有一切的伤害和冲击。

年轻化

 暖驼驼-使命是温暖传递

设计背景

暖驼驼设计目的是为了实现日上品牌核心精神【日上π】的人格化。

日上的π是一种无限优化的精神,这种精神让我们永远保持谦逊,永不自满的状态,持续创造,不断前进的行为,无限优化,超越自我的追求。这就是日上品牌战略核心精神:日上π。

2020年日上开启IP新时代,日上超级IP逐日派队诞生,用陪伴新世代童年记忆且熟悉的动漫人物来搭建品牌沟通体系和产品体系,以【品牌IP】为沟通载体,实现与年轻消费群体的对话。

形象设定

暖驼驼代表着日上的“散热器”板块,它阳光乐观、活力四射,身体不断的发光发热既能够让人们感到身体的温暖同时更能给予内心的温暖,只想治愈每个年轻人的内心。

他是一只特别的羊驼,身体和头部抑制不住的发光,光芒透过厚实的毛发照射出来,散发温暖的热量。他可以控制身体发出更多的热量但无法让身体不发热。冬天的时候朋友们都会跟他挤在一起,夏天的时候大家都不想和它靠近

暖驼驼散发的热量如此之大,以至于发热点周围都会产生黄色的光圈。他的墨镜是派嘟嘟为他特制的,如果取下,他的眼睛就会发出炙热的射线进行攻击。

暖驼驼可以将身体用意念控制的极度发热,曾经有一次热量太高导致他的毛都烧掉了,以后他再也没敢发出那样的热量。

行业

 板板鸭-使命是健康成长

设计背景

板板鸭设计目的是为了实现日上品牌核心精神【日上π】的人格化。

日上的π是一种无限优化的精神,这种精神让我们永远保持谦逊,永不自满的状态,持续创造,不断前进的行为,无限优化,超越自我的追求。这就是日上品牌战略核心精神:日上π。

2020年日上开启IP新时代,日上超级IP逐日派队诞生,用陪伴新世代童年记忆且熟悉的动漫人物来搭建品牌沟通体系和产品体系,以【品牌IP】为沟通载体,实现与年轻消费群体的对话。

形象设定

板板鸭代表着日上的“木门”板块,它执着、自律、有原则,坚硬的身体、能拼接的特性以及遵守纪律的性格就像家里的木门板材一样,健康、环保随着需求改变。

板板鸭不会说话,都是通过发动鸭海大军拼成字母来和队友们交流的。和板板鸭聊天需要极大的耐心。

板板鸭的身体虽然扁平,但却极度坚硬且轻便(弱于刚刚虎的盔甲)。和其它板板鸭拼成后除非他自己愿意,外力是无法将拼在一起的板板鸭分开的。

没有人知道船上一共有多少只板板鸭,有时候只出现一只,有时候出现无数只。板板鸭是一个拥有扁平身体的二维生物,身体的形状就像一块拼图。多个板板鸭可以像拼图一样无缝拼在一起,可以连成一面墙。板板鸭是一个不会说话但极度重视纪律和规则的角色

日上

 派嘟嘟-使命是创造惊喜

设计背景

派嘟嘟设计目的是为了实现日上品牌核心精神【日上π】的人格化。

日上的π是一种无限优化的精神,这种精神让我们永远保持谦逊,永不自满的状态,持续创造,不断前进的行为,无限优化,超越自我的追求。这就是日上品牌战略核心精神:日上π。

2020年日上开启IP新时代,日上超级IP逐日派队诞生,用陪伴新世代童年记忆且熟悉的动漫人物来搭建品牌沟通体系和产品体系,以【品牌IP】为沟通载体,实现与年轻消费群体的对话。

形象设定

派嘟嘟代表着日上的“智能家居”板块,它打破常规、挑战创新,擅长发明创造的特性,就像永远捉摸不透的年轻人,永远都能让人有惊喜。

派嘟嘟擅长发明、创造。他可以帮他的朋友们制作增强能力的小部件或用装置将他的朋友们组装到一起成为可以度过特定难关的道具。

派嘟嘟的桃心鼻子,是它最引以为傲的特征。传说中猪猪种族中最聪明的个体才会有这样的鼻子。

派嘟嘟的耳机,是它最核心的装备。当危险还在远方的时候,耳机就可以接收到相应信号,并转换成二进制编码提供给派嘟嘟。

“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”,汲取多元创意视角,聚焦年轻力量,提升年轻消费者的认知和好感度,建立与品牌亲密的联系。日上作为家居行业先驱,再次引领行业升级,通过实际行动,让我们看到了一个不断优化,无限创新,持续创造的模范品牌。